El interesante sueldo en dólares que se puede ganar como creador de contenidos desde Argentina

Hablar hoy de content creator en Argentina es hablar de una profesión que no existía tal como la conocemos hace apenas una década. Es también hablar de una figura que se mueve en la intersección entre la estrategia de marca, la comunicación digital y la producción creativa; y cuyos honorarios pueden variar enormemente según la experiencia, el tipo de cliente y la moneda en que se cobra. Ariana de la Fuente empezó a los 16 años gestionando redes para marcas y hoy, además de liderar Allmostpheria, su propia agencia, construyó una comunidad en torno al marketing digital que la posiciona como referente del sector.

Actitud, constancia y curiosidad: las habilidades que no se enseñan en la universidad

En cuanto a las habilidades para este oficio, de la Fuente dice que muchas cosas se pueden aprender sobre la marcha, pero hay algo que no figura en ningún plan de estudios. «Las ganas de crecer, ese motor que se enciende desde la pasión, es lo que para mí marca la diferencia. Porque así como hoy hay muchas oportunidades en el mundo digital, también hay muchísima competencia», advierte.

En cuanto a la formación académica formal, su postura es pragmática. Estudió en Brother, una escuela de creativos, y completó cursos de marketing, fotografía y edición, pero reconoce que el verdadero aprendizaje llegó con la práctica. «Podés tener mucha teoría, pero el trabajo real con clientes no se aprende en otro lado más que haciendo», dice. No descarta las carreras universitarias —«siempre sirve capacitarse»—, pero subraya que el ritmo al que evoluciona el mercado digital suele superar al de los planes de estudio tradicionales. Para quienes buscan referencias concretas, menciona Coderhouse como escuela digital con carreras cortas y actualizadas, y los cursos de The Preset Mix, de Clari Beso.

Honorarios, cotización y la ecuación entre pesos y dólares

La segunda gran pregunta que rodea al oficio es, inevitablemente, la económica. ¿Cuánto cobra alguien que hace esto? ¿Cómo se estructura una tarifa? ¿En qué moneda? En Argentina, donde la inestabilidad cambiaria convierte cada presupuesto en una variable en movimiento, las respuestas no son simples.

Observar la vida cotidiana en un café puede, según ella, disparar la mejor idea de marketing

Según de la Fuente, los honorarios se construyen a partir de múltiples factores, y el tiempo es el primero de todos. «Al momento de cotizar se tienen en cuenta las horas de trabajo, la cantidad de personas involucradas y la trayectoria del perfil. Cuando ya tenés experiencia y posicionamiento, eso representa un status y hace que tu trabajo tenga un valor mayor. A partir de ahí, todo suma: todo se cotiza y todo se cobra», explica. En ese sentido, una reunión presencial no equivale a una videollamada, y un proyecto puntual no se cotiza igual que una relación sostenida en el tiempo.

El caso de de la Fuente ilustra lo que es posible cuando la trayectoria, la agencia propia y los clientes del exterior se combinan. Su ingreso promedio por proyecto o campaña puede alcanzar los $6.000.000, y su promedio mensual —entre trabajo freelance y contratos— ronda los u$s3.000. Sus modelos de monetización son variados: estrategias integrales de contenido, community management, dirección de arte y creatividad, jornadas audiovisuales y campañas de influencers para promocionar marcas, productos o eventos.

Para quienes recién empiezan y no saben cómo fijar un precio, la profesional recomienda la Calculadora Freela, que permite estimar cuánto cobrar a partir del ingreso mensual ideal, las horas trabajadas y los gastos fijos y, Tarifario.org que ofrece referencias para distintos rubros creativos. Y en el ecosistema local, diversas comunidades de mujeres creativas funcionan como espacios de consulta e intercambio colectivo sobre precios y experiencias.